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而一个现象级促销节的打造

文章来源:admin    时间:2018-10-26 11:20

  

  阿里巴巴的“双十一”,让更多的零售品牌企业意识到消费者电商行为转变带来的巨大商机。从网络零售到集中采买的转变改变了更多消费者的行为习惯,更是让“零售造节”成为了零售行业的一张王牌。

  近日,由互联网家装平台土巴兔首创的“718全民家装节”正式开启,引发业界的关注。 据悉,此次“718全民家装节”,由数万家装修公司线上线下联动,数百家建材、家居、家电品牌联合促销,共同参与消费者让利,所以才被称之为“全民家装节”。

  和以往不同的是,此次的“718全民家装节”有着非常深厚的用户需求基础。从整个家装行业来看,我国家装市场有4万亿的蓝海,同时,伴随着大量老房到了“换装”的年龄,“万亿级”旧房改造的新需求进一步扩大了家装行业的市场。如此庞大的用户消费需求,又需要以线上配合线下的大促模式进行消化。

  在家装市场上,让不少消费者头疼的是,一边想追求家装材料的质量,然而一边又因为家装材料的价格望而却步。而众多家居建材品牌之间的促销满减活动,又相互独立,缺乏彼此的联系,这种市场情况亟待整合。而此次土巴兔的“718全民家装节”,在引入品牌的同时打通了中间商,通过缩短渠道成本的方式,将众多品牌联系在了一起。

  尽管家装行业“造节”有着诸多好处,但土巴兔花费巨额补贴营造一个节日,他经受的是自身在行业的影响力及对供应链的管理上的考验。互联网“造节”,实则是一个企业在行业当中影响力的体现。

  为什么“718全民家装节”由土巴兔首创,是因为他有庞大的用户规模。据艾瑞咨询发布的《2018年互联网家装行业研究报告》显示,土巴兔在2017年平均月度覆盖人数超2000万,稳居行业第一梯队的位置。在年复合增长率高达12.5%的中国家装市场中,土巴兔占据着相当的份额。

  而一个现象级促销节的打造,在服务单位分散、需要线上线下配合联动的家装行业,极具现实意义。土巴兔推出的“718全民家装节”,如果引发了各方的踊跃参与,也许真的可以成为广大装修用户的心理新认知:718或将是一年中装修最便宜的一天。

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