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三点一刻所打造的智能协同营销平台将协助营销

文章来源:admin    时间:2019-02-22 23:10

  

  互联网及人工智能让分享经济得以肥沃的生存土壤,快速席卷了不同的行业以及不同的领域,并逐渐改变着人们的生活方式。正如滴滴改变着人们的出行方式,达达改变着外卖配送方式,如今三点一刻也正在用自己基于分享经济而酝酿出的独特运营模式改变着企业的公关(数字营销)方式。

  日前,三点一刻迎来一位来自台湾的合伙人,一位深耕广告营销领域多年的“业内人士”。

  王孝伟,曾任好耶集团执行策略总监、平台产品部副总经理,WPP旗下VML Teein首席策略官。在其从事广告营销长达18年的时间里,王孝伟不断改变着自己对营销的看法,并保持着领先于市场变化的先觉。在他看来,随着技术的更迭,新媒体的迅速发展,社会化营销成为当今营销不可逆转的新趋势,而这点也正与三点一刻结合平台与人工智能模式,进化第三方营销服务领域的商业逻辑的目标相吻合。

  资料显示,三点一刻成立于2015年8月,是一家专注于为创业公司提供数字化营销的科技公关公司。与传统模式的公关公司不同,三点一刻所建立的是一个智能协同营销平台。通过多方数据分析,把创业公司在传播方面的需求进行标准化,并通过DSP等技术进行资源匹配,从而使创业公司进行精准营销。与此同时,三点一刻推出Freeman平台,不断挖公关界精英,组建成公关智库,有的放矢的执行客户的传播需求。公关从业者可独立或者组队参与项目并得到相应回报。

  据了解,目前三点一刻已获得来自IVP(infinity venture partners,一家来自日本的早期风险投资公司)和鼎晟创投2000万的Pre-A轮投资。在业界享有“公关界的Uber”、“公关领域的机器人”之称。

  正如所有传统行业一样,在营销(公关)领域也有其固守的一套商业模式:成立一家公司,聚一群在某个细分领域有专长的人,提供给企业某个细分领域的营销外包服务,最后收取服务费或是通过营销资源价差来盈利。然而,这种利用信息、人力资源以及营销资源的不对称而形成的商业模式在“互联网+”的快速发展下已然摇摇欲坠。而三点一刻就是利用互联网思维对其进行改造和革新的破冰者。

  通过打造“智能协同营销平台“, 借助技术整合资源,三点一刻将为企业提供有针对性的数字营销策略及方案。值得注意的是,三点一刻还针对不断涌现的初创型企业在营销及品牌推广方面的痛点,提出了“孵化器+第三方公司”的全新商务模式,为其提供高性价比的营销服务,从而加速初创型企业的品牌传播,弥补其在这方面的短板。据悉,目前三点一刻已经与全国近百家知名孵化器达成战略合作,其中有洪泰创客空间、优客工场、纳什空间等国内知名的众创空间,为入驻这些空间的企业提供营销服务。

  正所谓“英雄所见略同”,三点一刻凭借其“独特的魅力”吸引了来自搜狐、分众、奥美、网秦、暴风影音、银泰、好耶集团等知名企业高管,拥有丰富的数字营销经验与公关传播资源,并组成其核心团队。强大的资源优势构筑了三点一刻今后发展的坚实基础,同时也成为其吸引更多业内大咖的亮点之一。

  此番王孝伟的加盟,让三点一刻及其全新的运营模式成为业内关注的焦点的同时,也对外释放出以三点一刻为代表的未来营销的新趋势。

  近几年,新媒体及社交媒体的兴起,迅速改变着媒体与信息传播的方式和格局,广告在新兴品牌塑造上的效果优势减弱,企业对于硬广的偏好也逐渐转向公关。让公关行业得以迅速发展。有业内机构预计,未来10年我国公关市场有望保持每年20%的增长幅度,即到2025年,公关市场规模将达到近3000亿元,公关未来的市场潜力可见一斑。

  此外,各方对信息数据的挖掘和应用能力的不断提升,整个公关行业的生产方式也随之改变。特别是,运用数据挖掘、语义分析等人工智能技术让极为个性化的公关服务标准化成为可能。三点一刻正是看到了这个市场的广阔前景,并以人工智能为支点来撬动未来自由公关职业生态的大盘子。

  尽管在现阶段,机器运算还需配合人工方式,实现撮合交易,但正如王孝伟所言,“从传统营销到新媒体营销再到人工智能平台,随着科技的进化,营销领域也将从服务链的基础协同关系上产生根本改变。随着人工智能的逐渐成熟与逐步商用化,未来,三点一刻所打造的智能协同营销平台将协助营销领域迈入世界新关系。”

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